泰州：與上海普陀唱響文旅融合“雙城記”

“泰州的水城慢生活讓人心安。”4月，上海普陀區游客朱蕊首次隨高鐵專列到訪泰州后，便與這座城市結下不解之緣。老街的早茶、溱湖的蘆葦、鳳城河的清波，成為她后來數次相約泰州的動力。在泰州，像朱蕊這樣的“普陀常客”越來越多。

地緣相近、交通相連、人文相親，沿滬寧產業創新帶建設，不僅打造出創新力十足的經濟帶，還串聯起活力滿滿的文旅消費走廊。近年來，泰州市精準錨定作為沿滬寧產業創新帶“橋頭堡”的普陀區，以其為支點深化滬泰文旅雙向合作，持續開拓上海客源市場。統計數據顯示，上海游客人數長期穩居泰州外省客源首位。

文旅推介“嗨”起來

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▲上海游客打卡泰州景點。 

從黃浦江畔到鳳城河邊，普陀與泰州的緣分，在一場場推介活動中不斷加深。

深耕滬上核心客源地，泰州市各地持續赴上海普陀區開展精準文旅推介，分時節、分區域打響文旅品牌，形成“市（區）組團、全域精彩”的推廣格局。

2025年3月，在普陀舉辦的姜堰溱湖灣旅游推介會，可以稱得上“耀眼”。溱湖濕地、溱潼會船民俗、康養度假資源集中亮相，文旅路演、美食品鑒環節更是人氣爆棚，原定一場的線下活動應市民需求不得不加場舉辦。同年9月，2025“尋味泰州”水城蟹鄉美食旅游季在普陀啟動，以溱湖籪蟹為核心IP，串聯美食、民俗、金秋度假產品，普陀區文旅局與泰州市文廣旅局現場簽署客源互送、線路共建合作協議，上海顧正紅紀念館與泰州楊延修紀念館正式締結為友好館。今年3月，泰州市統籌全域文旅資源，在普陀區文化館舉辦“春賞繁花”文旅推介會，集中展示特色IP，面向上海市場發布3條春季主題線路，現場聘任文旅推薦官、產業顧問。普陀區文化館與泰州市文化館簽訂戰略合作協議，圍繞文藝展演、人才共育、群眾文化等領域開展深度合作。

為全面融入上海大都市圈，泰州市文旅部門積極參展長三角文旅惠民市集、上海旅游產業博覽會、上海國際MCN大會，集中展示文旅資源。“上海是長三角文旅市場的核心陣地，匯聚了海量優質客源。”泰州市文廣旅局副局長蔣建興表示，背靠上海大都市圈，利用普陀等區域資源，既能精準對接市民出游需求，拓寬客源渠道，也能依托區域協同優勢，實現兩地文旅線路互通、客源互送，推動泰州文旅發展再上新臺階。

高鐵專列“游”起來

作為“長三角文旅會客廳”，位于上海普陀的上海西站，正成為眾多上海市民奔赴泰州、感受“水城慢生活”的“幸福起點”。

2025年9月，“從上海西站出發——沿著滬寧去旅行”系列旅游產品正式發布，五條以上海西站為起點的沿滬寧高鐵旅游線路重磅亮相，深度串聯泰州紅色地標、自然生態、人文景觀，將海陵鳳城河、姜堰溱湖、興化千垛等核心資源納入長三角熱門出行版圖。

▲長三角首趟泰州美食專列從上海發出。

乘著“蘇超”奪冠的城市熱度，去年12月，長三角首趟泰州美食專列搭載600余名游客，開啟3天2晚水城慢生活之旅，沉浸式體驗泰州早茶、溱湖濕地、鳳城河夜游。首趟專列中，超三成游客來自普陀區。后續“早茶專列”上，更多上海游客經上海西站奔赴泰州。專列成為滬泰互通的利器，高效實現客源雙向引流、市場雙向賦能。

來自泰州鳳城河景區的講解員喬佳麗深有感觸，今年1至5月，來鳳城河景區的上海游客占比超過三分之一，同比增長超過15%。每逢專列抵達，客流集中涌入，既是對景區人氣的強力提振，也倒逼景區不斷打磨講解細節、優化游覽動線、完善配套服務，提升服務水準。

“未來，兩地可進一步探索景區門票互免、文旅消費惠民互通機制，降低跨城出游門檻，同時擴大兩地旅行社合作，聯合開發周末短途游、康養度假游、紅色研學游等特色產品，讓‘說走就走’的雙城生活成為常態。”泰州鳳城河文旅公司旅游發展部副部長王楓說。

滬泰協作“熱”起來

如今走入泰州市博物館、鳳城河景區、溱湖旅游景區等文旅點位的“泰州游禮”文創商店，不少游客都會被一枚方正別致的“泰”字磁吸文創產品吸引。

這款圈粉無數的特色好物，出自上海普陀企業元隆雅圖。利用深耕文創領域的獨特優勢，企業團隊深度梳理泰州歷史文脈與城市特色，將望海樓、鳳城河畫舫游船、溱湖濕地、泰州早茶等泰州元素巧妙融合，打造出這款匠心滿滿的文旅冰箱磁吸。

▲上海游客在旅游專列欣賞板橋道情表演。

“這款商品既可組合在一起，也可分開擺放，設計得很有巧思。”泰州市博物館文創商店工作人員告訴記者，除了市民游客駐足采購，每個月都有不少單位專程來批量購買。

今年3月，泰州與上海普陀區共建沿滬寧產業創新帶首個跨區域文化旅游推廣中心，為兩地文旅深度融合搭建了核心載體。“這個中心承載著多重使命。”王楓介紹，“在宣傳推介上，集中展示泰州文旅資源與城市形象，搭建滬泰旅行社合作橋梁，設計精美的旅游線路；在產業對接上，引入上海優質資源，賦能泰州文旅產業提檔升級；在服務保障上，為上海游客提供咨詢、導覽、維權等一站式服務，提升出游體驗。”

依托推廣中心這一樞紐，泰州市融入上海大都市圈的步伐正不斷加快。泰州文旅集團副總經理施泉國表示，下一步，將依托沿滬寧產業創新帶區位優勢，聯動商貿、體育、康養多領域資源，從單向文旅推介邁向全域協同共建，持續釋放長三角一體化紅利，打造跨省市文旅融合高質量發展示范樣板。