從“悅己”到“愈己”，泰州女性消費悄然升級

當“對自己好一點”成為女性消費的口號，今年的“好”字，含義正在發(fā)生微妙的改變。

“三八”國際婦女節(jié)前夕，記者走訪泰州消費市場發(fā)現，“她經濟”迎來悄然升級：消費的重心，正從以往追求外在妝點、即時快樂的“悅己”，逐步轉向關注內在情緒、身心療愈的“愈己”。在追求鮮花綠植、精致妝容的“顏值”之外，越來越多女性開始為情緒價值和身心舒適買單，用新的消費選擇重新定義這份“好”。

記者在走訪中了解到，泰州市區(qū)多家鮮花店銷售額較去年同期均有不同程度增長，部分門店增幅達30%左右。3月6日，海陵區(qū)宮涵花木盆景市場的萬源花卉店內，店長陳阿芹正忙著整理一帆風順、紫掌和多肉，不少花盆上插著“婦女節(jié)快樂”的標簽。市民王女士仔細端詳一盆紫掌后，果斷下單：“選綠植第一眼看顏值，擺在家里能讓屋子更溫馨。看著這些鮮活的植物，心情都變好了，累了抬頭看看，煩躁也少了。”陳阿芹介紹，如今女性是購花主力，她們最看重顏值和植物狀態(tài)，選購綠植多用于裝飾家居、舒緩心情。

走進泰州金鷹購物中心一樓，國際妝品區(qū)節(jié)日氛圍濃厚。商場匯聚蘭蔻、雅詩蘭黛、赫蓮娜、圣羅蘭等高端品牌，推出國際美妝8.3折、部分套盒買一贈一等優(yōu)惠。各品牌還提供一對一膚質診斷、定制護膚方案等體驗服務，吸引眾多女性顧客到店。

“美妝消費是女性‘悅己’最直接的表現。”金鷹購物中心相關負責人介紹，本次女神節(jié)活動期間，顧客停留時長、體驗滿意度均有提升。近年來高端美妝持續(xù)走熱，消費者不僅看重品牌和功效，更在意使用過程中的愉悅感和自我認同感。

“買一支喜歡的口紅，不只是為了好看，更是給自己一份好心情。”正在柜臺前試色的顧客劉女士告訴記者，她平時工作壓力大，購買美妝產品成了一種簡單有效的情緒調劑，“看著鏡子里精致的自己，感覺一切都值得。”

如果說鮮花和美妝滿足的是對外在形象的“悅己”需求，那么今年泰州悄然興起的一批療愈主題店，則將目光投向了更深層的“愈己”渴望。

在海陵區(qū)永泰路的一家療愈SPA，主理人楊舒惠正為顧客調配私人定制精油。“平時上班對著電腦，肩頸一直不舒服。來做個按摩，搭配專屬精油，身體酸痛緩解了，心里的壓力也散了。”剛體驗完肩頸按摩的李女士正在放松休息，她表示，自己更愿意為這種實際的舒適感買單。

海陵路的一家瑜伽康復館內，主理人宋丹正為她的第二家店開業(yè)做準備。場館里不少女性正跟著老師練習普拉提，氛圍輕松。“起初只想塑形，練著練著發(fā)現，身材變好了，心態(tài)也更平和。遇到煩心事過來練一練，情緒就能很好疏導。”顧客高小姐說。宋丹介紹，新店將增設頌缽、手碟、冥想等療愈區(qū)域，打造女性專屬“第三空間”，“2026年以來，女性到店咨詢、消費頻率明顯上升，健康、塑形、心理撫慰成為主要訴求。”

泰州金融廣場內，趣享家俱樂部主理人王亞偉打造的“浮生半日集”，則為泰州療愈市場增添了別樣色彩。在這個由攝影空間辟出的療愈聚集地，時常能看到女性圍坐體驗芳香療愈、參與讀書會。“工作生活節(jié)奏太快，很少有時間靜心和自己相處。來這里能和志同道合的人聊聊，做做手作、聽聽頌缽，整個人都慢下來了，內心特別平靜。”參與活動的張女士說。這里涵蓋芳香療愈、頌缽、非遺手作等內容，95%以上參與者為女性。王亞偉表示，療愈的核心是利他，泰州療愈市場雖尚處于萌芽期，但女性的情緒價值需求正持續(xù)提升。

除了到店體驗的療愈服務，親手制作手工作品也成為女性“愈己”的新選擇。走進坡子街合香閣，淡淡的草本香氣撲面而來。這家非遺手工店內，店主邱欣正指導顧客制作中藥手串。前來體驗的市民陳女士坦言，日常瑣事繁雜，做手工能讓自己沉下心來。邱欣觀察發(fā)現，當下女性消費更愿意為情緒價值付費，不少寶媽也將這里當作舒緩壓力、傾訴心事的私密空間，在手作過程中收獲內心的平靜。

江蘇省社科院泰州分院經濟研究所所長朱菊萍認為，“療愈經濟”的崛起，折射出社會對精神需求的日益關注。目前這一趨勢已在北京、上海等一、二線城市蔚然成風，正逐步向三、四線城市延伸。泰州作為追趕型城市，積極接軌這一新興消費潮流，既體現了本地女性消費理念的升級，也展現出城市消費市場的活力。隨著心理健康關注度的持續(xù)提升，“療愈經濟”有望在多產業(yè)融合中拓寬市場邊界，成為經濟增長的新引擎。

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