新《廣告法》9月1日起實施 廣告不得套“馬甲”

　　明明叫養(yǎng)生欄目，最后卻開始推銷保健品；宣傳時鼓吹買一贈一，到手的贈品卻寥寥無幾……新《廣告法》實施后，這些讓人云里霧里的廣告宣傳有望得到遏制。昨日，記者從濟南市工商局獲悉，將于9月1日起實施的新《廣告法》對廣告表述作出更加明確的規(guī)定，附帶贈品需言之有“物”，引用數(shù)字需言之有“據(jù)”，同時禁止變相發(fā)布廣告。

　　掀起贈品的“蓋頭”來

　　“即日起，微波爐買一贈一”，到手后發(fā)現(xiàn)贈送的是電熱水壺；“購百平送十平，限時鉅惠”的瓷磚，何時截止卻不說明，付款后卻被告知活動已經(jīng)結(jié)束，還有各種各樣的“神秘好禮”、“驚喜贈品套裝”……面對形形色色的買贈廣告，不少消費者要在付款后才能掀起贈品的“蓋頭”，卻往往發(fā)現(xiàn)不忍直視。

　　針對商家在廣告宣傳中對贈品的模糊處理，宣傳的贈品與實際不符的情況，新《廣告法》在第八條中專門作出規(guī)定，廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。同時還規(guī)定，廣告中如果涉及商品性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾，以及服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等方面的表述，都必須準確、清楚、明白。“在商家的日常廣告宣傳中，經(jīng)常會出現(xiàn)買一贈一、限時有禮等模糊表述，在新《廣告法》中，將被禁止。”據(jù)濟南市工商局廣告處處長王冰介紹，今后一旦在廣告中出現(xiàn)關(guān)于附帶贈送的宣傳，相關(guān)的品種、規(guī)格、數(shù)量，贈送活動的有效期限，以及獲贈的標準、給付方式都必須表述清楚，從而防止商家通過空口許諾來吸引消費者。如果商家違反上述規(guī)定，還要受到十萬元以下的罰款。

　　數(shù)據(jù)必須有真相

　　去污能力提升三倍以上、壽命延長20%，直觀的數(shù)字常常成為商家的廣告利器，隨意夸大數(shù)字、虛構(gòu)實驗結(jié)果，也成為一些虛假廣告的慣常伎倆。對此，新《廣告法》規(guī)定，廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并表明出處。同時，引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，也應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　王冰解讀說，引證內(nèi)容真實，除了支撐廣告內(nèi)容的實驗、統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果必須科學(xué)合理之外，廣告引用時也不能斷章取義，故意省略對廣告主不利的內(nèi)容，并且表明引證內(nèi)容的出處，可以查詢驗證。

　　廣告必須“亮身份”

　　為了逃避廣告監(jiān)管，消除受眾的反感心理，增強說服力，廣告“變身”的情況愈發(fā)常見：珠寶廣告變成情人節(jié)表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養(yǎng)生欄目，往往讓消費者一頭霧水。這些情況在新《廣告法》實施后，將一律喊停。

　　王冰介紹說，新《廣告法》中明確要求，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，媒體發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”。濫用媒體的公信力，通過通訊報道、新聞評論、人物專訪、科普宣傳等方式，提供有償?shù)膹V告服務(wù)的做法，將會受到相應(yīng)處罰。同時，還規(guī)定廣播電臺、電視臺發(fā)布的廣告，必須對廣告時長作出明顯提示。

　　“以養(yǎng)生欄目的形式推銷醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品的做法，工商部門將采取‘零容忍’的態(tài)度，”王冰介紹說，新《廣告法》專門針對養(yǎng)生欄目的“擦邊球”作出規(guī)定，新聞媒體、報刊音像出版單位和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者都不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，否則將依法予以處罰。