全國人大常委會通過新廣告法 將于今年9月1日起施行

　　十二屆全國人大常委會第十四次會議24日表決通過了新修訂的廣告法。新廣告法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，將于2015年9月1日起施行。

　　據(jù)介紹，2014年，我國廣告年經(jīng)營額達到5600億元，廣告市場總體規(guī)模居世界第二位，為促進經(jīng)濟社會發(fā)展作出了積極貢獻。但隨著我國廣告業(yè)的飛速發(fā)展，實施20年的現(xiàn)行廣告法已不能完全適應廣告業(yè)發(fā)展的客觀需要。

　　專家指出，新廣告法進一步完善了廣告監(jiān)管法律制度，保障和規(guī)范行政主管部門職權的實施，提升了虛假違法廣告懲治力度，對我國廣告市場將產(chǎn)生深遠影響。

　　針對保健養(yǎng)生領域亂象，新廣告法明確，保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能；不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。醫(yī)療機構違法發(fā)布虛假廣告情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國吸煙人數(shù)超過3億，受二手煙危害人群達7．4億。為進一步限制“煙味兒”，新廣告法提出，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

　　虛假廣告欺騙、誤導消費者，影響廣告業(yè)健康發(fā)展，損害社會經(jīng)濟秩序。為整治虛假廣告亂象，新廣告法明確了無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔責任。

　　其中，新廣告法規(guī)定：廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　此外，新廣告法還對互聯(lián)網(wǎng)廣告、未成年人廣告、廣告行為的監(jiān)督管理及法律責任等作了進一步規(guī)范。

　　“相信新廣告法頒布實施后，能夠更好地規(guī)范廣告活動，更有效地保護社會公眾、消費者以及相關當事人的合法權益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序。”中國政法大學民商經(jīng)濟法學院副院長趙旭東表示。